HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ “HER” คนเดียว แต่มาจาก 3 ผู้ก่อตั้ง ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
ต้องบอกก่อนว่าทั้ง 3 ท่านถือว่ามีดีกรีที่ไม่ธรรมดา เพราะจบมหาลัย Ivy League (Harvard, Wharton, and Cornell) และ ประสบการณ์ในการเป็นผู้บริหารในแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ดังนั้นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สำเร็จด้วย Global Mindset & Global Standard จึงเป็น Point สำคัญ ที่ได้ต่อยอดคิดค้นผลิตภัณฑ์กันแดดตัวใหม่ “UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50+ PA++++” จากอินไซด์คนไทยไม่ชอบทากันแดดซ้ำ ซึ่งถือเป็นหนึ่งใน Product ใหม่ล่าสุดในปีนี้!
HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์ผลิตภัณฑ์คลีนบิวตี้มาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทยที่ทำยอดขายพันล้านในเวลาเพียง 8 ปี
ล่าสุด! ได้ประกาศเปิดตัวนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ที่มาพร้อมเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ พัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ต้องเผชิญแดดในการใช้ชีวิต และแก้ Pain Point ของกันแดดทั่วไปที่ควรทาซ้ำทุกๆ 2 ชั่วโมง ด้วยจุดเด่น “ให้ผิวกันแดดได้เองตามธรรมชาติยาวนานถึง 6 ชั่วโมง” และยังช่วยฟื้นฟูกลไกผิวให้แข็งแรงอย่างยั่งยืนจากภายใน
พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ “หลิงหลิง คอง” เพื่อสะท้อนตัวตนของแบรนด์ในฐานะผู้หญิงยุคใหม่ที่กล้าเป็นตัวของตัวเอง มีความคิดเป็นของตัวเอง และเลือกมองโลกในแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ ให้คนรอบข้าง ตั้งเป้าขยายพอร์ตฟอลิโอครีมกันแดดมากกว่า 100% พร้อมเผยกลยุทธ์การปั้นแบรนด์พันล้านมาตรฐานโกลบอลฝีมือคนไทยด้วย Global Mindset & Global Standard
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ที่คิดไกลตั้งแต่แรก เติบโตสู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้าน
คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ Founder and CEO, HER HYNESS กล่าวว่า “แบรนด์ HER HYNESS มีจุดตั้งต้นมาจากประสบการณ์ตรงด้านปัญหาสุขภาพผิวของตัวเองที่มีอาการแพ้อย่างรุนแรงและด้วยประสบการณ์การทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลกกว่า 7 ปีอย่าง L'Oréal และ Estée Lauder ทั้งประเทศสิงคโปร์ ประเทศไทย และประเทศจีน
จึงสร้างแรงบันดาลใจให้เกิด HER HYNESS ซึ่งมีหัวใจสำคัญคือ Clinically-proven clean beauty คลีนบิวตี้สกินแคร์ประสิทธิภาพสูงเพื่อคนผิวแพ้ง่าย เพื่อให้ผิวมีความแข็งแรงและสวยงามอย่างยั่งยืน (Sustainable beauty) ปราศจากสารเคมีอันตรายกว่า 2,100 ชนิด ตามมาตรฐานยุโรปเพื่อผิวสุขภาพดีอย่างแท้จริงทั้งในระยะสั้นและยาว
เราจึงให้ความสำคัญกับคุณภาพมาตั้งแต่ต้น และให้คุณภาพของสินค้าเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภครักและบอกต่อ ทำให้ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา HER HYNESS มีการเติบโตมาถึงระดับยอดขายพันล้าน ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภครวมถึงห้างและสื่อชั้นนำต่าง ๆ
ทั้งเรื่องยอดขายและคุณภาพ และเรามีเป้าหมายที่จะเป็น 1 ในแบรนด์ไทยที่มีการเติบโตไปถึงระดับโกลบอลแบรนด์ HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ HER ทั้งในมุมของผู้ก่อตั้ง ที่มาจาก 3 คนที่มีความเชี่ยวชาญคนละด้าน ได้แก่ กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ , เจฟ เลิศธนไพบูลย์ และ ปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้เจาะจงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะแค่เพศหญิง แต่ยังรวมไปถึงคนทุกเพศ
5 กลยุทธ์ที่ HER HYNESS ใช้สู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้านมาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทย ได้แก่
1. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการวาง Brand Position ที่เอื้อต่อการเติบโตระยะยาวและระดับโลก (Think Ahead Positioning)
HER HYNESS เลือกวาง Brand Position เป็น “Clinically proven clean beauty” มาตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์เมื่อ 8 ปีที่แล้ว จากการที่คร่ำหวอดอยู่ในอุตสาหกรรมบิวตี้ระดับโลกมาก่อนของผู้ก่อตั้ง ทำให้มองเห็นเทรนด์ความงามที่จะเติบโตในระยะยาว
รายงานจาก Euromonitor ปี 2025 เปิดเผยว่า เทรนด์ความงามแบบ “การผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิก” และ “คลีนบิวตี้” มีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ
-
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิกเพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023 และให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023
-
40% ของผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับ “คลีนบิวตี้” คือเป็นผู้ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเป็นกิจวัตร ให้ความสำคัญกับคุณภาพผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพการใช้มากที่สุด
-
จำนวนผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” แบ่งตามประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย (59%) อินเดีย (57%) ไทย (56%) แอฟริกาใต้ (53%) ซึ่งจะเห็นได้ว่ามีสัดส่วนที่สูง
-
พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่ม “คลีนบิวตี้” ได้แก่ การให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ การอ่านฉลาก ความมั่นใจต่อการทดสอบมาตรฐาน การเชื่อคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ การหาข้อมูลอย่างจริงจังก่อนซื้อ
-
48% ของผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพระดับพรีเมียม เช่นเดียวกับ 47% ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีจริงพอๆ กับภาพลักษณ์
Brand Position ดังกล่าวมีผลต่อการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ การสื่อสารไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนความเป็นโกลบอลแบรนด์ตั้งแต่ต้น
2. (Beyond Standard, Build Iconic Products)
แบรนด์ให้ความสำคัญกับกระบวนการวิจัยและพัฒนามากกว่าความเร็วในการออกสู่ตลาดผลิตภัณฑ์แต่ละตัวจะใช้เวลาอย่างต่ำ 12 เดือน และมีการทดสอบมากกว่า 40–50 สูตรก่อนจะสรุปออกเป็นสูตรจำหน่ายจริงทุกชิ้น ผ่านการทดสอบจากแล็บที่ได้รับมาตรฐานทั้งในไทยและต่างประเทศ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความปลอดภัย
3. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Brand Experience)
HER HYNESS ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงยอดขายจากช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่ลงทุนสร้าง Brand Experience ที่สอดคล้องทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ปัจจุบันวางขายในทุกแพลตฟอร์มและร้านบิวตี้สโตร์ชั้นนำทั่วประเทศ และบริหารพอร์ตฟอลิโอ ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ให้สมดุล เป้าหมายคือให้แบรนด์มีตัวตนที่ชัดเจน ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้บริโภค
4. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยลูกค้าตัวจริง (Fan-Driven Growth)
HER HYNESS เชื่อในพลังของ “ลูกค้าตัวจริง” คอนเทนต์ที่พูดถึงแบรนด์มาจากรีวิว แชท และโพสต์จากผู้ใช้จริงทั้งลูกค้าในประเทศไทยและลูกค้าต่างชาติ ซึ่งรวมถึง Influencer ระดับโลก ที่เลือกใช้ด้วยตัวเอง ทำให้แบรนด์เติบโตบนความน่าเชื่อถือ จากประสบการณ์จริง และเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยผู้บริโภคตัวจริง
5. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยทีมงานที่มี Global Mindset (Teamwork with Global Mindset)
HER HYNESS แบรนด์ความงามที่ก่อตั้งโดยทีมผู้บริหารรุ่นใหม่มากวิสัยทัศน์ที่ล้วน มีประสบการณ์การศึกษาและการทำงาน ในองค์กรชั้นนำระดับโลกจากต่างประเทศ ได้แก่
-
คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ เคยทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลก อาทิ L'Oréal และ Estée Lauder ในประเทศสิงคโปร์ ไทย และจีน
-
คุณเจฟ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์ในสายการเงินระดับโลกที่ Goldman Sachs ที่นิวยอร์ก และฮ่องกง
-
คุณปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์จากสถาบันการเงินชั้นนำอย่าง Merrill Lynch, Citi และ Robert Baird ที่ฮ่องกง ไต้หวัน และจีน
ทั้ง 3 ผู้ร่วมก่อตั้งนำความรู้และประสบการณ์จากองค์กรระดับโลก มาพัฒนาองค์กรให้เติบโตบนพื้นฐานของมาตรฐานสากล (Global Standard) และแนวคิดแบบ Global Mindset โดยถ่ายทอดแนวทางการทำงานที่เน้นวัฒนธรรมองค์กรระดับโลก ควบคู่ไปกับการปรับใช้ให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคนไทยอย่างแท้จริง พร้อมขับเคลื่อนด้วยทีมงานที่ล้วนผ่านประสบการณ์ จากบริษัทชั้นนำระดับโลก ภายใต้แนวคิดหลัก “Think Global, Act Local”
ตอกย้ำแบรนด์แห่ง “คลีนบิวตี้” มาตรฐานระดับโลกด้วยนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ชูจุดขาย Smart UV Adapt™ เทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะ Her Hyness
ผลลัพธ์จากแนวคิดและกลยุทธ์ที่ชัดเจนตลอด 8 ปีของ HER HYNESS ได้หลอมรวมออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ที่ปฏิวัติวงการกันแดด เพราะนี่คือครั้งแรก ของกันแดดอัจฉริยะ ที่ไม่ใช่แค่ปกป้องผิวจากแสงแดดด้วย UV Filter แต่มีจุดแข็งคือ “ช่วยบูสต์ผิวให้กันแดดได้เองยาวนานถึง 6 ชั่วโมง” ทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างอิสระเต็มที่ ตอบรับกับขนาดตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยที่ 6.1 พันล้านบาท และมีการเติบโต 6% จากปี 2021-2024
Smart UV Adapt™ คือเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของ HER HYNESS ที่ออกแบบให้ผิวสามารถ “ปกป้องตัวเองจากรังสี UV ได้ดีขึ้นอย่างชาญฉลาด” โดยใช้หลักการของ Skin Microbiome Science เทคโนโลยีนี้ทำงานร่วมกับ แบคทีเรียดี (Probiotics) บนผิว โดยกระตุ้นให้แบคทีเรียผลิตสารที่ชื่อว่า Urolithin A ซึ่งเป็นสารชีวโมเลกุลที่มีคุณสมบัติและจุดเด่นดังนี้
- ลดความเสียหายของเซลล์ผิวจากรังสี UV
- เติมพลังงานให้เซลล์ผิวซ่อมแซมผิวเสียจากแสงแดด
- ลดการเสื่อมสลายของ Collagen & Elastin ในชั้นผิว
- เป็นกลไก “ภายในผิว” ไม่ใช่แค่การเคลือบผิวชั้นนอก
- ปลอดภัยสำหรับผิวแพ้ง่าย
ซึ่งเมื่อผิวผลิต Urolithin A ได้อย่างต่อเนื่อง จะเหมือนผิวมี “ระบบกันแดดธรรมชาติ” คอยทำงานเสริมควบคู่กับสารกันแดดที่ทาอยู่ ผลลัพธ์คือผิวสามารถป้องกันแสงแดดได้ต่อเนื่องนานสูงสุดถึง 6 ชั่วโมง*
นวัตกรรมนี้ยังผ่านการทดสอบทั้ง in vitro และ in vivo ใน 4 ห้องแล็บมาตรฐานสากล และเป็นสูตรที่ปลอดภัยต่อผิวแพ้ง่าย ไม่มีสารระคายเคืองกว่า 18 ชนิด พร้อมเนื้อสัมผัสแบบ Light Watery ที่บางเบา เกลี่ยง่าย และไม่เหนอะหนะ ปกป้องผิวครอบคลุมทั้ง UVA1, UVA2, UVB, Blue Light และ ฝุ่น PM2.5
“HER HYNESS ไม่ได้แค่เปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ด้วยเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ ซึ่งชี้ให้เห็นหัวใจสำคัญของแนวคิด ‘EMPOWER YOUR SKIN, EMBRACE THE SUN’ หรือการบูสต์กลไกการทำงานของผิวตามธรรมชาติ ให้คุณกล้าใช้ชีวิตใต้แสงแดดอย่างมั่นใจ เป็นการยกระดับนวัตกรรมคลีนบิวตี้ สกินแคร์ พร้อมทั้งต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ด้วยการเปิดตัว ‘หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง’ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ HER HYNESS ที่ไม่ใช่แค่การเพิ่มสีสันให้กับแคมเปญ แต่เป็นการยกระดับการสื่อสารแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้นในมิติที่แบรนด์ไม่เคยทำมาก่อน
“แคมเปญนี้คือจุดเปลี่ยนของ HER HYNESS ในการขยับจากแบรนด์ที่เติบโตจากคุณภาพสินค้า สู่การสร้างบทสนทนากับคนยุคใหม่ในวงกว้าง ด้วยเทคโนโลยี Smart UV Adapt™ ที่พลิกบทบาทของกันแดดจากการเป็นเพียงเกราะป้องกัน สู่การเป็น “ระบบเสริมพลังให้ผิวมีภูมิคุ้มกันของตัวเอง” พร้อมกับการเปิดตัว “หลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนของ HER HYNESS ว่าแบรนด์กำลังพูดกับผู้บริโภคที่กล้าคิด กล้าเลือก และใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ
ขยายและส่งต่อพลังนั้น ไปยังทุกคนที่พร้อมเป็นตัวของตัวเองในแบบที่ดีที่สุด และจะเป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับโลกจากฝีมือคนไทยของ HER HYNESS” คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กล่าว
HER HYNESS UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50+ PA++++
- ขนาด 30 ml ราคา 1,190 บาท
- ขนาด 50 ml ราคา 1,690 บาท
วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ www.herhynessbeauty.com และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ติดตามเนื้อหาแคมเปญ บทสัมภาษณ์ และคอนเทนต์จากผู้ใช้งานจริงได้ที่ Social Media ของ HER HYNESS ทุกช่องทาง
