ไม่ใช่แค่รีโนเวท แต่คือการ "สร้างย่านใหม่" เมื่อเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ไม่ขอเป็นแค่ศูนย์การค้า แต่ขอเป็น "ผู้กำหนดนิยามใหม่" ของย่าน
หากย้อนเวลากลับไปเมื่อ 30 ปีก่อน "เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า" เปรียบเสมือนห้องรับแขกขนาดใหญ่ที่ต้อนรับผู้คนในย่านฝั่งธนบุรีมาอย่างยาวนาน แต่เมื่อกาลเวลาเปลี่ยน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน และการขยายตัวของเมืองที่ไร้ขีดจำกัด ทำให้โจทย์ของปี 2026 ไม่ใช่แค่การรักษาตำแหน่งเดิมอีกต่อไป
การขยับตัวครั้งสำคัญของ เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) ด้วยงบลงทุนกว่า 1,700 ล้านบาทในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การ "รีโนเวท" เพื่อความสวยงาม แต่เป็นการ "ทรานส์ฟอร์ม" ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 3 ทศวรรษ เพื่อประกาศศักดาว่า ปิ่นเกล้าในวันนี้ พร้อมแล้วที่จะเป็น Top Destination ของกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันตก อย่างแท้จริง
DISTRICT LEADERSHIP จากศูนย์การค้าสู่ผู้นำย่าน
ในอดีต ศูนย์การค้าอาจเป็นเพียงสถานที่ซื้อขายสินค้า แต่สำหรับโปรเจกต์นี้ เซ็นทรัลมองไกลกว่านั้นด้วยแนวคิด District Leadership หรือการวางตัวเป็นผู้นำที่จะกำหนดทิศทางของย่าน เพราะทำเลปิ่นเกล้าในปัจจุบันไม่ใช่แค่ชานเมืองอีกต่อไป แต่เป็นจุดยุทธศาสตร์ที่เชื่อมต่อรถไฟฟ้าถึง 3 สาย รายล้อมด้วยโรงพยาบาลชั้นนำ มหาวิทยาลัย และที่สำคัญคือเป็นแหล่งรวม "กำลังซื้อคุณภาพสูง" จากหมู่บ้านระดับลักชัวรีราคานับร้อยล้านบาท
เมื่อบริบทของเมืองเปลี่ยนจากย่านที่อยู่อาศัยธรรมดา กลายเป็น Wealth Zone ที่มีเม็ดเงินหมุนเวียนมหาศาล (ข้อมูลระบุว่าลูกค้าที่นี่มียอดใช้จ่ายต่อหัวสูงเป็นอันดับต้นๆ ของกรุงเทพฯ) เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า จึงต้องยกระดับตัวเองให้สมฐานะ เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ที่ซับซ้อนและมีความต้องการที่สูงขึ้นของผู้คนในย่านนี้
ด้วยการออกแบบเมืองที่ขยายตัว ที่กำหนดทิศทางการใช้ชีวิตของทั้งย่าน ตั้งอยู่บนทำเลศักยภาพ สามารถเดินทางสู่ย่าน CBD ใจกลางเมืองอย่าง สีลม–สาทร–เยาวราช ได้สะดวก พร้อมโครงข่ายคมนาคมหลัก รถไฟฟ้า 3 สาย ได้แก่ สายสีน้ำเงิน (บางซื่อ–ท่าพระ) สายสีแดงอ่อน (ตลิ่งชัน–บางซื่อ) และในอนาคตจะมีสายสีส้ม (บางขุนนนท์ – ศูนย์วัฒนธรรม) รวมถึงถนนสายสำคัญอย่าง บรมราชชนนี จรัญสนิทวงศ์ ราชพฤกษ์ และ พระราม 8
และเป็นย่านที่มีโครงการที่อยู่อาศัยระดับ Luxury-Ultra Luxury มูลค่า 25-100 ล้านบาท กว่า 8 โครงการ และเป็นพื้นที่อยู่อาศัยและพื้นที่เชิงพานิชย์หนาแน่นที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงเทพฯ รายล้อมด้วยสถานศึกษาชั้นนำ อาทิ ม.ธรรมศาสตร์ ม.ศิลปากร รร.เซนต์คาเบรียล และเซนต์ฟรังฯ รวมถึงโรงพยาบาลชั้นนำกว่า 13 แห่ง เช่น รพ. ศิริราช เจ้าพระยา และยันฮี เป็นต้น มีจำนวนประชากรในย่านกว่า 3 ล้านคน ครอบคลุมทั้งครอบครัวดั้งเดิม เจ้าของธุรกิจในย่าน ครอบครัวรุ่นใหม่ บุคลากรทางการแพทย์ ทำให้ย่านนี้เป็น Top Tier Family Destination ของกรุงเทพฯ ตะวันตก
วิวัฒนาการของจิตวิญญาณเดิม ในรูปลักษณ์ใหม่ที่เหนือกาลเวลา
ความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ คือการที่เซ็นทรัลเลือกที่จะไม่ลบภาพจำเดิมทิ้งไป แต่กลับเลือกที่จะเคารพใน "จิตวิญญาณ" ดั้งเดิมของปิ่นเกล้า ภายใต้คอนเซปต์ The New Soul of Pinklao
เราจึงได้เห็นการกลับมาของสถาปัตยกรรมคลาสสิกที่ผสานความทันสมัยอย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็น Façade หน้าอาคารที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเสากรีกอันโอ่อ่า หรือการ "คืนชีพ" รูปปั้นซีซาร์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ความทรงจำของใครหลายคน ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ท่ามกลางบรรยากาศที่โปร่งโล่งแบบ Modern Luxury นี่คือความตั้งใจที่จะบอกว่า ถึงแม้โลกจะเปลี่ยนไปแค่ไหน แต่เสน่ห์ความขลังของปิ่นเกล้าจะยังคงอยู่ และถูกยกระดับให้ Timeless ยิ่งกว่าเดิม
คุณจุฑาธรรม จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การทรานส์ฟอร์มครั้งประวัติศาสตร์นี้ เริ่มต้นจากโจทย์สำคัญถึงบทบาทของเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ต่อการใช้ชีวิตของผู้คนในอนาคต เป็นการยกระดับทั้ง Ecosystem ตั้งแต่การคัดสรรแบรนด์ใหม่, การออกแบบพื้นที่, ยกระดับประสบการณ์ Brand mix เชื่อมโยงผู้คน ให้เติบโตไปพร้อมกับเมืองอย่างยั่งยืน ด้วยแนวคิด The New Soul of Pinklao
นำสถาปัตยกรรมคลาสสิกตะวันตก ทั้ง หลังคา, เสา, รูปปั้นซีซาร์ มาเป็นหัวใจสำคัญของงานออกแบบ เน้นดีไซน์ที่สมดุล โปร่งโล่ง พร้อมเก็บความ Nostalgic มาตีความใหม่ให้ร่วมสมัยและ Timeless ยิ่งขึ้น พร้อมเชื่อมต่อพื้นที่ให้เข้าถึงง่าย เพิ่มความหลากหลายของร้านค้า เพื่อยกระดับประสบการณ์การใช้ชีวิตให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ผ่านจุดไฮไลต์สำคัญ อาทิ Façade ที่โดดเด่น ตระหง่านได้รับแรงบันดาลใจจาก “เสากรีก” เปิดประวัติศาสตร์ภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย, Main Atrium สง่างามเปิดรับแสงธรรมชาติ, Urban Living Room ชั้น 5 เป็น Lifestyle Food Destination รวม Street Food ดัง
ไปจนถึงร้านดังมิชลิน พร้อม Food Patio ที่ดีที่สุดในย่าน ในบรรยากาศสวน สูงโปร่ง เหมือนอยู่ Outdoor และคืนชีพรูปปั้นซีซาร์ ออกุสตุส กลับมาให้มีชีวิตอีกครั้ง, Gastronomy Hub ชั้น G พลิกโฉมพื้นที่ร้านอาหาร แรงบันดาลใจสถาปัตยกรรมคลาสสิก แบบร่วมสมัย ด้วยบรรยากาศ Terrace” เชื่อมต่อกับซูเปอร์มาร์เก็ต มีโซนอาหารเทคโฮม รองรับกลุ่มครอบครัว
พลิกโฉมทุกชั้น Shift Image ใหม่ทั้งหมด ด้วย Brand Mix กว่า 500 แบรนด์ รองรับ Top Tier Family และ New Wealth
ครั้งนี้ เป็นการ Curate Ecosystem ใหม่ทั้งระบบ เราสร้าง International Culinary Hub แห่งใหม่ของย่าน ที่รวมกว่า 200 ร้านดังระดับโลก ร้านมิชลิน และร้านดังในไทย พร้อมร้าน First Time in Thailand และ New Concept ที่ยกระดับ Taste Level ของลูกค้าอย่างชัดเจน
- ร้าน First time in Thailand เช่น Hama Sushi สายพานจากญี่ปุ่น, Ootoya Oki ชาบูมันปู
- ร้านดัง New Concept : BBQ Plaza เสิร์ฟเนื้อวากิว แบบ exclusive เฉพาะปิ่นเกล้า, Ootoya Tokuzen, On The Table, The Pizza Company Express, Mister Donut, คำพูน, บ้านบางกอก
- ร้านดังไวรัล คิวยาว: Gong Cha, CHICHA San Chen (ชิชา ซานเชน), One to Two, Solsot, Sushiro, Yolk, Uno Coffee, Shabu Baru, BHC, Canton Paradise, Hasul, Yakiniku Like, Songfa
- ชั้น G: Gastronomy Hub และใหม่! ชั้น 5: Urban Living Room รวมร้านดังดีที่สุดของย่านใน Food Patio
- Fashion & Lifestyle: Bridge Line สปอร์ต–ลักชัวรี: Beyond the Vines, Gentlewoman, Adidas, Birkenstock, Carnival, JD Sports, Marrimekko, MUJI, MLAB, New Balance, Nike, Pandora, Rituals, Sephora, Skechers, SWAROVSKI, Wilson, Victoria’s secret, Uniqlo, Zara, Mango และ Matter Makers และโซน Showcase ออกแบบให้เหมือน Fashion Exhibition
- Family Destination มีแบรนด์ Edutainment & Playland ครบ-มากที่สุดในย่านถึง 37 แบรนด์ : Kidzooona คอนเซ็ปต์ Safari แห่งเดียวในไทย, First Class Preschool, รร.สอนว่ายน้ำแห่งแรกในศูนย์การค้า Aqua-Tots
- Wellness มากสุดในย่าน: Beauty Clinic ชั้นนำกว่า 72 แบรนด์, Fitness First โฉมใหม่ และโรงภาพยนตร์ Major Cineplex IMAX with Laser
- ผนึกเซ็นทรัล กรุ๊ป ปรับโฉมใหม่ เป็น Next Gen Retail ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล, B2S, Power Buy, Supersports โมเดล "3.0", Tops Food Hall ปรับเป็น Premium Food ยอดขายดีอันดับ 3 ของประเทศ
จากฐานข้อมูล The 1 พบเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า มีลูกค้ากลุ่ม Wealth ที่เป็นสมาชิก The 1 Exclusive ถึง 5% ติดอันดับ Top 5 ของประเทศ โดยมียอดใช้จ่ายสูงสุดต่อเดือนต่อคน ถึง 5 ล้านบาท สูงเป็นอันดับ 3 ของกรุงเทพฯ และอันดับ 5 ของประเทศ โดยหลังการทรานส์ฟอร์ม ได้รับกระแสตอบรับดีเยี่ยม มียอดทราฟฟิกแตะ New High ถึง 80,000 คนต่อวัน
ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า โฉมใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Brightest Star to The West – ช้อปฟีลใหม่ เล่นใหญ่กว่าเดิม” ยกระดับจากห้างสรรพสินค้าสู่การเป็นแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ที่พร้อมเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการใช้ชีวิตของนักช้อปทุกเจเนอเรชันในครอบครัว
โดยคัดสรรแบรนด์ชั้นนำระดับโลกในทุกกลุ่มสินค้า ไม่ว่าจะเป็น
- แผนก Beautry Galerie ชั้น 1 อาทิ Dior, Chanel, La Mer, Shiseido, Estée Lauder, Lancôme และแบรนด์ใหม่เช่น Gucci Beauty, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Charlotte Tilbury, Jung Saem Mool, SUQQU
- แผนก Watch ชั้น 1 ในบรรยากาศ Boutique ครอบคลุมตั้งแต่ Luxury Watch, Fashion Watch ไปจนถึง Smart Watch อาทิ Grand Seiko, Longines, Rado, Oris, Frédérique Constant, Garmin
- แผนก Fashion ชั้น 2 และ 3 อาทิ Aimer, Wacay, Merge, O&B, The Finery Menswear, Dandy Cosmo, Julietta ไปจนถึงแบรนด์เทรนด์เกาหลีอย่าง Samo Ondoh, OSOI และแบรนด์ร่วมสมัยระดับโลก อาทิ Marc Jacobs, Paul Smith, Coccinelle, Tommy Hilfiger, Calvin Klein และ Lacoste
- แผนก Baby & Kids ชั้น 4 อาทิ Mamas & Papas, Sanrio, Smiggle, LEGO และ Nintendo
- แผนก Home & Small Appliance โฉมใหม่ ชั้น 4 ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘New Central Home’ อาทิ Dyson, Pasaya, Zwilling
โซนอาหารโฉมใหม่อย่าง Eats & Treats ชั้น 2 อาทิ ร้าน MuuMuu MaMa, Kaew Boutique, Chum Chum, Tawang, 96 Cha, My Eureka, Pash, PRAOW Coconut Yogurt, Tong Tong Haan, รวมถึง Starbucks, ชาตรามือ, White Story และ Haagendazs รวมทั้งบริการครบวงจรเพื่อทุกไลฟ์สไตล์ ส่งผลให้หลังการปรับโฉมกว่า 2 เดือนที่ผ่านมา มีทราฟฟิกเติบโตประมาณ 30%
