เคยเป็นกันไหม? เวลาเริ่มต้นทำอะไรใหม่ ๆ เรามักจะถูกตีกรอบด้วยคำว่า มันต้องทำแบบนี้สิ เราทำกันมานานแล้ว หรือ ใคร ๆ เขาก็ทำกันแบบนี้แหละ เหมือนกับว่ามันมีกรอบบางอย่างที่เราต้องทำตามมันตลอดเวลา
แต่ในยุคที่ทุกคนวิ่งไล่ตามหา ‘สูตรสำเร็จ’ ที่หน้าตาเหมือน ๆ กัน ผลลัพธ์ที่ได้กลับกลายเป็น งานของเรากลับไม่ถูกมองเห็น หรือบางครั้งมันก็กลายเป็นคอนเทนต์ที่เหมือน ๆ กันจนคนไม่แม้แต่จะกดเข้ามาดู
เพราะฉะนั้นคำถามสำคัญในวันนี้ อาจไม่ใช่การตามหาว่า สูตรสำเร็จคืออะไร แต่คือการหาว่าเราจะคิดต่างได้ยังไง มากกว่า
งาน CREATIVE TALK CONFERENCE 2026 ปีนี้ได้รับเกียรติจากแขกรับเชิญสุดพิเศษอย่าง ‘อาจารย์ชัชชาติ สิทธิพันธุ์’ ขึ้นพูดใน Special Session ที่มาแชร์ประสบการณ์ของการ ‘ทำงานแบบทีมชัชชาติ’ ว่ามันจะเป็นไปได้อย่างไร ที่ทำคอนเทนต์ออกมากี่อัน ก็ไวรัลกันเต็มโซเชียล! บทความนี้ CREATIVE TALK เลยจะมาถอดแนวคิด 3 วิธีในการทำงานแบบทีมชัชชาติที่คนทำงาน และทำธุรกิจสามารถเอาไปปรับใช้ได้เลย
1. คิดใหม่ (Think Again)
เราจะเอาชนะสิ่งเก่า ๆ ได้ ก็ต่อเมื่อเรา ‘คิดใหม่’ และไม่ว่าเราจะอยากเปลี่ยนอะไร ต้องเริ่มจากเปลี่ยนที่ใจ และความคิดก่อน แล้วการกระทำก็จะตามมา เหมือนคำที่ว่า ‘จิตเป็นนาย กายเป็นบ่าว’
หนังสือ Think Again ของ Adam Grant ได้สอนเรา 3 เรื่องสั้น ๆ คือ สงสัยในสิ่งที่รู้, อยากรู้อยากเห็นในสิ่งที่ไม่รู้, ปรับความคิดให้ทันสมัยอยู่เสมอ สิ่งสำคัญที่สุดคือ เราต้อง ‘เอ๊ะ’ บ้าง อย่า ‘อือ’ ไปกับทุกเรื่อง
คุณชัชชาติเล่าว่า ตอนที่หาเสียงหนที่แล้วทีมก็มีการคิดใหม่เยอะมาก แถมฉีกกรอบเดิม ๆ ของการทำงานหาเสียงด้วย แม้ว่าจะโดนคนรอบข้างบอกบ่อยครั้งว่า
- ต้องมีสังกัดพรรคนะ
- ต้องมี สก. ช่วยหาเสียง
- ต้องมีหัวคะแนนก่อน
- ต้องใช้เงินทุนเยอะนะ ต่อการหาเสียงหนึ่งครั้ง
- ต้องมีเวทีปราศรัยใหญ่ ๆ ให้คนมารวมตัวกัน
- ต้องมีป้ายหาเสียงทั่วกรุงเทพ คนจะได้เห็นเยอะ ๆ
- ไม่ต้องมีนโยบายเยอะหรอก มีแค่นโยบายหลักไม่กี่ข้อก็พอ
ทั้งหมดนี้ คุณชัชชาติบอกทุกคนในฮอลล์ #CTC2026 ว่า “เราเอ๊ะทั้งหมด และเราเลือกทำทุกอย่างตรงกันข้าม” นั่นเลยทำให้คะแนนเสียงอย่างล้นหลามในการเลือกผู้ว่าฯ ปี 2565 เราเลยจะเห็นหลาย ๆ อย่างของการหาเสียงที่มันแปลกใหม่ และไม่เหมือนที่เคยมาในการหาเสียงผู้ว่าครั้งไหนเลย เช่น
แคมเปญ > แคมเปญที่ติดหู ติดตาอย่าง ‘ทำงาน ทำงาน ทำงาน’ ในวันนี้ ก็เริ่มจากการคิดใหม่ในวันนั้น ในวันที่เลือกจะลงสมัครเป็นผู้ว่าฯ จนเป็นไวรัลเสื้อที่คนเอาไป custom กันมากมาย
ป้ายหาเสียง > จากที่มีคนบอกว่าป้ายหาเสียงต้องใหญ่ ป้ายหาเสียงต้องเยอะ คุณชัชชาติเลือกใช้ป้ายหาเสียงที่มีขนาดเล็กกว่าปกติ แถมไม่ได้ติดเยอะจนทั่วกรุงเทพ จนเวลาผ่านมา ป้ายหาเสียงนี้กลายเป็น size standard ใหม่ของการทำป้ายหาเสียงไปแล้ว
ใบปลิวหาเสียง > แทนที่จะทำโบรชัวร์หาเสียงเลือกตั้ง แต่ทีมก็เลือกใช้ใบปลิวในรูปแบบของกระดาษหนังสือพิมพ์ที่คนได้รับก็เอาไปห่อดอกไม้, ไปทำเป็นว่าว หรือเวลาว่างก็นั่งอ่านได้ด้วย
การโปรโมตนโยบาย > มีคนบอกว่าคุณชัชชาติหน้าตาไม่หล่อ, โหงวเฮ้งไม่ดี, เห็นแล้วน่ากลัว ทำให้การโปรโมตนโยบายออกไปคนอาจจะไม่สนใจ เลยปิ๊งไอเดียเด็ดด้วยการคิดใหม่ว่า งั้นทำเป็นแบบการ์ตูนเลยแล้วกัน เพื่อสื่อสารเน้นชัดเรื่องนโยบายโดยตรง และลดการตัดสินรูปลักษณ์ออกไปด้วย .
การปราศรัยที่ไม่มีเวที > ไม่จำเป็นต้องมีเวทีใหญ่ ๆ ก็ปราศรัยได้ คุณชัชชาติแชร์ให้ฟังว่า ช่วงโค้งสุดท้ายตอนไปปราศรัย แทนที่จะเลือกเวทีใหญ่ ๆ เพื่อรวมตัวคน แต่กลับใช้แค่ ‘กล่องกระดาษลัง’ ในการยืนขึ้น และสื่อสารเจตนารมณ์ที่ชัดเจน จริงใจ บนสถานี BTS 4 พื้นที่ ซึ่งในวันต่อมามันก็กลายเป็นไวรัลออกข่าวทุกช่องบนทีวี
ทั้งหมดนี้คือผลลัพธ์ที่ได้จากการคิดใหม่ หัวใจสำคัญที่สุดที่คุณชัชชาติอยากบอกเราก็คือ การมี creativity เมื่อเรามี creativity จะทำให้การทำงานออกมาทั้งสด และใหม่ รวมถึงต่อยอดได้เรื่อย ๆ ไม่สิ้นสุด
2. สนุก (Fun)
เนื่องจากทีมชัชชาติเป็นทีมที่ไม่มีสังกัด นั่นทำให้สิ่งแรกที่ต้องทำเลยคือการหาคน แต่สิ่งแรกที่เขียนบนกระดานไม่ใช่คำว่า ต้องเป็นคนเก่ง, มีประสบการณ์ 5 ปี หรือมีเส้นสายใหญ่ ๆ แต่มันคือคำว่า ‘สนุก’ เพราะเชื่อว่าทำงานกับทีมนี้ต้องสนุก ในทีมเลยมีตำแหน่ง CFO ที่ไม่ใช่ Chief Financial Officer แต่คือ ‘Chief Fun Officer’
แล้ว CFO (Chief Fun Officer) ในทีมชัชชาติต้องทำอะไรบ้าง? อันดับแรกคือต้องหาเรื่องสนุก ๆ ทำกับทีม ให้การทำงานมีสีสัน และสนุกสนาน เมื่อเราสนุก ไอเดียใหม่ ๆ ก็จะเริ่มเกิดขึ้นจากตรงนั้น ซึ่งก็เกิดคอนเทนต์ใหม่ ๆ มากมายจากความสนุกของทีมงาน
เพลงธีมของทีม > เพลงที่มาจากกลอน ที่ทีมเอามาใส่ทำนอง และเพิ่มท่าเต้น Dance Challenge ที่นอกจากทีมเองจะสนุกแล้ว คนที่เห็นคอนเทนต์ก็สนุกตามไปด้วยเหมือนกัน
วิดีโอหาเสียงเลือกตั้ง > การหาเสียงในปี 2569 ไม่มีการใช้ป้ายเลือกตั้ง ทีมเลยเลือกทำคลิปวิดีโอที่รวม easter egg เป็นเลขแทน ที่เอาซ่อนไว้ผ่านสัญญะต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน เช่น ตลาด, อาหาร, ทรงผม, ป้ายทะเบียนรถ, ป้ายเลขบนเสื้อวินมอเตอร์ไซค์ ก็เป็นความสนุกที่ทีมต้องการทำ และคนดูก็สนุกในการมองหาเลขเหล่านั้นด้วย
3 . การเตรียมความพร้อม (Preparation)
คุณชัชชาติ แชร์ให้ฟังว่า คำว่า ‘โชคดี’ ไม่มีอยู่จริงในโลก เพราะโชคดี คือ โอกาสที่มาเจอกับความพร้อม เพราะฉะนั้นเราจะเห็นใครหลาย ๆ คนที่เจอโอกาส แต่ไม่สามารถคว้าไว้ได้ ซึ่งมันไม่ใช่ว่าโอกาสไม่เข้ามาหา แต่เป็นเพราะยังไม่พร้อมที่จะคว้ามันไว้ต่างหาก ดังนั้นถ้าคุณอยากคว้าโอกาสได้เร็ว ได้เยอะ คุณต้องเตรียมความพร้อมให้ตัวเองได้มากที่สุด
เพลงโปรโมตเลือกตั้ง > หลายคนสงสัยว่า ทำไมจับเบอร์ปุ๊บ เพลงออกปั๊บ! นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เพราะเตรียมไว้เรียบร้อยแล้ว ด้วยการทำเพลงหลายเวอร์ชัน มีทุกเบอร์ จับได้เบอร์ไหน ก็พร้อมปล่อยเบอร์นั้นเลย
ตั้งทีมที่กล้าจะด่าเรา > การทำงานของทีมชัชชาติหลังจากคนในทีมต้องสนุกแล้ว คนในทีมยังต้องกล้าออกความคิดเห็น เสนอ และกล้าที่จะด่าเราได้ เพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และทำให้คอนเทนต์ หรือแคมเปญต่าง ๆ ออกมาดีที่สุด ไม่ใช่แค่ทำตามความชอบของหัวหน้าอย่างเดียว
[Key Takeaways]
- อยากแตกต่าง ต้องกล้าคิดใหม่ อย่ายึดติดอยู่ในกรอบเดิม ๆ ที่คนทำมานาน หรือคนบอกให้ทำ
- อย่ามั่นใจในสิ่งที่เรารู้มากจนเกินไป และต้องเปิดใจเตรียมรับสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ เรื่องที่เรารู้ในวันนี้ มันอาจเป็นเรื่องเล็กน้อยถ้าเทียบกับโลกกว้างใหญ่ และมันอาจเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา
- กล้าตั้งคำถามกับสิ่งที่เราสงสัย และจงใส่ใจมันให้ถึงที่สุด ยิ่งสงสัย ตั้งคำถามเยอะเท่าไหร่ ก็จะยิ่งรู้เยอะมากเท่านั้น
- อยากมี creativity ต้องทำงานด้วยความสนุก เพราะเมื่อเราสนุก ไอเดียใหม่ ๆ ก็จะเกิดขึ้นได้แบบที่เราคาดไม่ถึง
- ต้องกล้าทำด้วย อย่าแค่กล้าคิดอย่างเดียว บางครั้งการที่เรามี creativity ที่ดีแต่ไม่กล้าลงมือทำ สิ่งนั้นก็จะไม่มีทางเกิดขึ้นได้
- ทีมที่ดี ต้องมีคนที่กล้าออกความเห็น กล้าพูด กล้าคิด กล้า feedback ไม่ใช่บอกเราแค่ ดีครับพี่ ได้ครับผม อย่างเดียว แต่ต้องกล้าตั้งคำถาม และบอกเราตรง ๆ เพื่อให้การทำงานออกมาดีที่สุด
- โชคดีไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่ตั้งอยู่บนสมการ โอกาส + ความพร้อม = โชคดี เมื่อ 2 สิ่งนี้มาเจอกัน นี่แหละคือความโชคดีที่แท้จริง
- อยากมีโอกาส มีตัวเลือกในการใช้ชีวิต ต้องทำตัวเองให้พร้อมอยู่เสมอ โอกาสเข้ามาตลอดเวลา แต่อยู่ที่ว่าเราพร้อมจะคว้ามันได้มากน้อยแค่ไหน ยิ่งพร้อมมากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งทำให้คว้าโอกาสได้แน่นขึ้นเท่านั้น
