จะให้ธุรกิจไปต่อได้ “ต้องวิ่งไม่หยุด” สรุปเทรนด์เศรษฐกิจ กับเทคนิค ‘คิด วิเคราะห์ เข้าใจ’

โดยคุณขัตติยา จากธนาคารกสิกรไทย ในงาน The Secret Sauce Summit 2024

Last updated on ก.ย. 5, 2024

Posted on ก.ย. 5, 2024

ถ้าเปรียบการทำธุรกิจเหมือนการวิ่ง มีหลายแบบ มีหลายสถานการณ์ เจอพื้นวิ่งที่พื้นผิวแตกต่างกัน แล้วธุรกิจจะวิ่งต่ออย่างไรในยุคพิษเศรษฐกิจแบบนี้?

ในงาน The Secret Sauce Summit 2024 หัวข้อ Economic Outlook 2025: Adapting for SMEs เทรนด์เศรษฐกิจโลกและไทย SMEs ควรปรับตัวอย่างไร โดยคุณขัตติยา อินทรวิชัย ได้เล่าถึงแนวโน้มของเศรษฐกิจภาพรวมในไทย กับความเป็นไปได้ที่ SME ที่เป็นเหมือนกระดูกสันหลังภาคธุรกิจจะรอดไปได้

🔥 พิษเศรษฐกิจยังอยู่ ถ้าไม่ ‘ปรับ’ ก็ต้อง ‘ปิด’

  • ต้นทุนภาคธุรกิจมีแนวโน้มสูงขึ้น รวมถึงตัวค่าจ้างและพลังงานก็เพิ่มสูงขึ้น เรื่อย ๆ

  • เศรษฐกิจจะโตต่ำ แบบไร้ปัจจัยหนุน โดยเฉพาะเศรษฐกิจใหม่ (Digital Economy) แม้จะอัตราการเติบโตที่มากกว่าเศรษฐกิจดั้งเดิม (Old Economy) แต่ก็ยังเป็นสัดส่วนที่น้อย

  • ปี 2025 กฎหมาย และสงครามคาร์บอนจะเข้มข้นขึ้นมาก อาทิ การเริ่มเก็บค่าธรรมเนียมกับสินค้า 6 ประเภท (มาตรการ CBAM) คือ ปูนซีเมนต์, พลังงานไฟฟ้า, ปุ๋ย, ไฮโดรเจน, เหล็ก และอะลูมิเนียม

  • สังคมสูงวัยในไทยเพิ่มขึ้น มีถึง 20% ของประชากรทั้งหมด ส่งผลกระทบให้เราขาดแคลนคนวัยทำงาน ขาดคนที่เป็นกำลังซื้อสำคัญ การบริโภคก็จะเติบโตช้าไปอีก รวมไปถึงการเพิ่มภาระทางการคลังที่ต้องดูแลผู้สูงอายุเพิ่มขึ้นด้วย

  • ทุนต่างชาติรุกหนัก แต่เราต้องมองให้เป็นโอกาส มีทุนจีนเข้ามาลงทุนในไทยเพิ่มหลายเท่า จากผลของสงครามการค้า และประเด็นภูมิรัฐศาสตร์

  • สถานการณ์การปิดโรงงานอาจจะรุนแรงขึ้นอีก ในธุรกิจที่แข่งขันไม่ได้ โดยเฉพาะ SMEs หากไม่ปรับตัวหรือลดต้นทุนมากพอที่จะคงความสามารถในการแข่งขันได้

“เศรษฐกิจจะไปต่อได้ธุรกิจต้องปรับ ซึ่งธุรกิจในไทย 99% เป็นผู้ประกอบการ SMEs“


🔥 SMEs ส่วนใหญ่ยังไม่พร้อมรับแทบทุกประเภทความท้าทาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ…

  • โรคระบาดใหม่ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต
  • ลูกค้าต่างชาติที่ลดลงอย่างมาก
  • กำลังซื้อของผู้บริโภคในประเทศลดลง
  • กระแสความนิยมซื้อของออนไลน์ของผู้บริโภค
  • ค่าจ้างแรงงานขั้นต่ำที่สูงขึ้น
  • การย้ายออกจากประเทศไทยของกิจการต่างชาติ

ซึ่งในบางประเภทของความท้าทายก็มีกลุ่ม SMEs ที่สามารถปรับตัว เสริมความรู้ และทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยมเช่นกัน แล้วธุรกิจจะทำอย่างไรให้สามารถวิ่งหาแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์เจอ


🔥 “คิด วิเคราะห์ เข้าใจ” ทางรอด ไปต่อของธุรกิจ

  1. “ทำไม ทำ” คิดว่าทำไมถึงทำธุรกิจธุรกิจนี้ ทำไปเพื่ออะไร
  2. “คิดถึง ลูกค้า” ตอบโจทย์ลูกค้าจริงไหม จะทำอย่างไรให้ถ้าเราไม่อยู่ในธุรกิจ เขาต้องคิดถึง รู้สึกขาดอะไรบางอย่างเพราะไม่มีใครแทนเราได้
  3. “นอกกรอบ” แปลว่ามีโอกาสไปสู่ตลาดที่จะตอบโจทย์ลูกค้าได้
  4. “ทำได้” คิดให้ทำได้จริง ๆ
  5. “BottomLine” คิดถึงกำไร รายได้ ค่าใช้จ่าย
  6. “ไม่หยุด” ไปต่อ อย่าหยุด ถ้ายังไม่สำเร็จ ก็คิดวนใหม่อีกที ว่ามันพลาดที่ตรงไหน
สุดท้ายคือต้องเลือกว่าจะทำอะไร และไม่ทำอะไร
“Difference game, Difference shoe”

จะให้ธุรกิจไปรอดในแต่ละ Stage ก็ต้องใช้รองเท้าวิ่งที่แตกต่างกัน ฝึกฝน ฝึกกล้ามเนื้อไปเรื่อย ๆ ด้วยความเก่งที่ไม่เหมือนเดิม และการทำธุรกิจนั้นไม่ได้มีเส้นชัยเหมือนการวิ่ง เพราะเราไม่มีวันหยุดวิ่ง ถึงเป้าหมายหนึ่งแล้วก็ต้องไปต่อ ไม่ว่าคู่แข่งจะหาย คู่แข่งจะเพิ่มขึ้น


“เราก็ต้องไปต่อ”


เรียบเรียง: ชญานิศ จำปีรัตน์

trending trending sports recipe

Share on

Tags